EL TOUR DE FRANCIA 2009 PASARÁ POR BARCELONA

La carrera ciclista más mediática del mundo el “Tour de Francia” pasará en su edición del 2009 por Barcelona, con la finalización de una etapa y el inicio de otra.

El Tour acoge el próximo año a una ciudad nueva y para Jordi Hereu, alcalde de Barcelona, el hecho de que el Tour llegue a la Ciudad Condal 44 años después de su última visita, ha sido un gran objetivo que se ha conseguido gracias a un trabajo de muchos años.

Será un impresionante reto organizativo y por supuesto una gran oportunidad para la promoción de Barcelona que se proyectará nuevamente al mundo a través de deporte.

El jueves 9 de Julio la etapa Girona-Barcelona,tiene previsto a su llegada pasar por el monumento a Colón finalizando en la montaña de Montjuic después de 1,7 Km de subida y punto de llegada el Estadi Olímpic.
El viernes 10 de Julio la etapa Barcelona- Arcalís (Andorra), se iniciará con un recorrido de entre 7 y 9 kilómetros por la ciudad, lo que permitirá mostrar al mundo las imágenes más emblemáticas de Barcelona.

El paso del Tour por Barcelona costará a la ciudad medio millón de euros. No me cabe la menor duda de que un evento deportivo de estas características y que es visto por 1.500 millones de espectadores en 180 países generará algún tipo de beneficios a la ciudad. Aunque igual que se ponen sobre la mesa los gastos, me gustaría saber que beneficios aproximados ha calculado Turisme de Barcelona generará el paso del Tour por la ciudad.

LA CRISIS AFECTA LOS RESULTADOS DE LA OCUPACION HOTELERA EN BARCELONA

La importancia que tiene el turismo para Barcelona es que supone el 13% del PIB y de él dependen más de 25.000 familias. Es por ello un sector que se ha de cuidar con especial mimo.

El año 2007 fué considerado como "histórico" en cuanto a los resultados de la ocupación hotelera en Barcelona. Sin embargo en lo que llevamos de año, dicha ocupación ha descendido un 4% y se situa en cifras del 2006, aunque Jordi Clos presidente de Turisme de Barcelona no ha dado demasiada importancia a este descenso, teniendo en cuenta la situación económica global.

Por otro lado, Xavier Illa presidente de la Asociación de Cadenas Hoteleras, ha reconocido que hay preocupación por los efectos de la actual situación económica en el Turismo, y ha señalado que esto generará problemas serios en algunas empresas y frenará proyectos de inversión.

Jordi Clos ha señalado que Turisme de Barcelona, ha duplicado esfuerzos para afrontar la crisis económica y prepara un plan especial para cambiar los viajes promocionales y los workshops.
Se apostará por enfocar la actividad promocional hacia mercados exteriores más cercanos que ofrezcan garantías de reactivación rápida, sin olvidar los que presentan grandes potenciales de crecimiento como el ruso o el chino.

Iré siguiendo que tipo de actividades promocionales de Barcelona se están haciendo en el exterior y las iré comentando en próximos posts.

BARCELONA LA NÚMERO TRES

Esta pasada semana, Hosteltur publicaba el resultado que la consultoría "Saffron Brand Consultants" había realizado en el estudio "Barómetro marca-ciudad" y en el que se evaluaban 72 grandes ciudades europeas a través de sus atributos y atractivos con respecto a la fortaleza de sus marcas.

En el resultado Barcelona quedaba posicionada en tercer lugar como una de las ciudades europeas más atractivas para el turismo y entre las que mejor se venden, según el ranking marca-ciudad. Tan solo París y Londres han superado a la ciudad condal como destino atractivo además de ejercer como imán para el turismo, los negocios y la inversión extranjera, según revela el índice.

Entre los criterios destacados a la hora de evaluar las ciudades destacan la ubicación distintiva, los atractivos culturales e históricos, la relevancia de su gastronomía, el clima de negocios y el carácter de sus residentes.

Las otras ciudades españolas que figuran en el ranking son Madrid que ocupa un noveno lugar por sus activos y en el undécimo por la fortaleza de su marca como ciudad. El informe considera que Madrid debería aprovechar mejor sus recursos, aunque desde la Administración se ha hecho un gran esfuerzo por mejorar la imagen de la ciudad con el soterramiento de la M-30, o la recuperación del río Manzanares, aunque deben de seguir trabajando en la proyección de sus atractivos.

Valencia, en el vigésimo segundo lugar, es otra de las ciudades que ha sabido potenciar su imagen de marca. La apuesta por albergar la celebración de grandes eventos deportivos, como la copa de América o la Fórmula1, junto a la construcción de la Ciudad de las Artes y de las Ciencias, le ha llevado a posicionarse de una manera muy destacada.

Zaragoza, en el puesto treinta y cinco es un caso similar.La celebración de exposiciones universales, como la que ha llevado a cabo este año.

Málaga, ocupa el puesto el puesto vigésimo sexto por su clima, sus infraestructuras y una muy completa oferta de ocio y servicios y por último Sevilla en el puesto treinta y siete.

BARCELONA CAPITAL JAZZÍSTICA

Me ha gustado la definición de "Barcelona capital jazzística" que hoy Joan de Sagarra utilizaba en su artículo de La Vanguardia títulado: A Barcelona le gusta el jazz.

La reflexión es sobre si el jazz está firmemente arraigado en Barcelona, o bien se manifiesta solamente en acontecimientos puntuales como el Festival de Jazz de Barcelona, o en Casa Fuster con Woody Allen tocando el clarinete con su banda.

Arraigado queda confirmado desde la creación del Jamboree en la Plaza Real en los años 60. Por su pequeño escenario han pasado los mejores músicos de jazz del mundo. No sólo ofrecen jazz de calidad internacional, sinó que también ha servido como plataforma y difusión de jazz hecho en nuestra ciudad. Carme Canela o Carlos Benavent son dos ejemplos.

El ser una capital jazzística tampoco queda en duda. Hay músicos de un más que destacado nivel que se desviven por tocar en la ciudad. También aquí nació, vivió y brilló con luz propia Tete Montoliu extraordinario pianista barcelonés (1933-1997), reconocido a nivel mundial, que tocó con casi todos los grandes maestros del jazz y dejó más de sesenta discos grabados.

http://es.youtube.com/watch?v=xNw4fJkJQG8

Barcelona también cuenta con el Taller de Músics , escuela de jazz de la C/ Requesens 5, donde se forman estupendos músicos y que tristemente triunfan en el extranjero. Junto delante está el Club lugar de encuentro entre profesores y alumnos y donde se programa música en vivo a diario. Es una delicia asistir a sus sesiones.

La ciudad cuenta con entrañables bandas locales como La Locomotora negra,creada en 1971 en Barcelona y a la cuál la Generalitat de Catalunya le dió La Cruz de Sant Jordi en el año 2002.

También hay entrañables locales como el Luz de Gas que ofrecen cada martes a las 24:30 actuación de jazz de La Vella Dixieland, banda creada hace 25 años en Barcelona y que partipa en los mejores festivales del mundo.

Y cómo nó, también tenemos el Festival Internacional de jazz de Barcelona que se celebra este año del 19 de octubre al 29 de Noviembre y que cumple este año 40 años. Con su intenso programa se convierte, una vez más, en una de las referencias de los festivales de otoño europeos.

http://es.youtube.com/watch?v=gwiTGGSm8Io

Y esto solo son algunas de las propuestas que hay en mi ciudad. A Barcelona le gusta el jazz. Aliados de lujo y una marca rentable.

SOUVENIRS DE BARCELONA

Que un sombrero mexicano, un cenicero con motivos taurinos o una muñeca bailaora sean vendidos en cualquier tienda de souvenirs de Barcelona, no me parecen iconos que permitan identificar la cultura catalana, ni de mi ciudad. El propio conseller Josep Huguet definió este tipo de souvenir como un "merchandising bastante penoso".
Aparte de crear una confusión al turista, parece que ni nosotros mismos sepamos quienes somos.
Afortunadamente se está elaborando un catálogo de iconos que servirá para definir la identidad de Cataluña y su imagen de marca.
El proyecto con un presupuesto de 100.000 euros lleva la firma del Institut D'Estudis Catalans, Fomento de las Artes y el Diseño y el Museo Nacional de Arte de Cataluña.
El resultado se dará a conocer a finales de año, y a principios del 2009 saldrán publicados el estudio y las conclusiones sobre los iconos elegidos.

Espero pronto dejar de ver el "souvenir cutre" para pronto ser sustituido por otro modelo en el que la imagen de nuestra ciudad sea mejor representada.

MARCA: BARCELONA

Hablemos de marca y de los principios del branding dicendo que no sólo son aplicables a productos comerciales, sinó también a lugares.

Las marcas influyen el modo de ver el mundo e influyen en decisiones como invertir o visitar un lugar de destino en lugar de otro. La gestión de marca y la localización de aspectos diferenciadores han de estar siempre presentes en la agenda política.

En la creación y gestión de la marca ciudad es esencial el apoyo de los representantes de gobierno, responsables de cultura, educación, empresarios y medios de comunicación.

Hay que conocer como se percibe la ciudad tanto interna como externamente y consultar a líderes de opinión sobre las debilidades y fortalezas del lugar.

La estrategia del branding de un lugar se ha de desarrollar a partir de la investigación, además de estar basada en aspectos en los que la gente se identifique y se sienta especial . Se ha de ser además selectivo escogiendo un número reducido de valores para poder comunicarlos de forma clara y coherente.

Barcelona ha aplicado este principio trabajando y centrándose en su valores : Vanguardismo y Cultura.

Alcanzado el status de símbolo, lo fundamental es seguir trabajando continuadamente para mantener la reputación alcanzada pues la competitividad entre ciudades obliga a un trabajo continuo para lograr la perdurabilidad.

Barcelona marca y espero que por mucho tiempo.

MONVINIC,ESPACIO DEL VINO

No puedo dejar de dedicar un post a este estupendo lugar de Barcelona: Monvinic.
Abierto desde hace unos 2 meses aproximadamente, para mí es un referente a tener en cuenta como centro divulgador de la cultura del vino.
Todo gira alrededor del vino. Una biblioteca a la izquierda cuando llegas en el que puedes encontrar todo tipo de libros, publicaciones y ordenadores conectados a páginas enológicas .
Un wine-bar a continuación en el cuál podrás degustar vinos de todo el mundo tanto en botellas como en copas y en el que dejarse aconsejar por Isabelle Brunet y César Cánovas es todo un auténtico lujo. Continua el espacio gastronómico donde puedes degustar y compartir platos elaborados con las mejores materias primas seleccionadas con todo el cariño y preparadas con todo el amor por Sergi Meià.
Una bodega con más de 400 referencias y una sala al fondo para charlas, cursos de cata, presentaciones...etc.
También puedes pertenecer a su selecto club en el que por una cuota anual de 180€ , se puede acceder libremente a su biblioteca, a su pequeña sala de reuniones y asistir a sus catas.
Que cuidada y selecta decoración realizado por Alfons Tost, que profesionalidad la de todo equipo, que fantástica música de fondo de jazz, que cuidados todos los detalles. En fin, que más puedo decir? Simplemente la perfección en estado puro. Ojála hubieran más sitios como este en Barcelona.

Monvínic
Diputación,249
http://www.monvinic.com/